你知道吗，国家有关执法部门一天要查处多少个违法虚假药品、保健食品广告?
　　答案是约628条。
　　去年11月17日，国家食品药品监督管理局(下称“食药监局”)公布2012年第三季度违法广告公告，经梳理后发现，2012年前三季度被查处的违法药品、保健食品广告次数近17万条，同比增长260%。
　　这相当于去年相关部门平均每天查处违法药品、保健食品广告约628条。
　　而比之2010年和2011年，被查处的违法药品、保健食品广告数量更像是坐了一趟“过山车”——2011年前三季度比2010年减少了两万多条，有4万多条，而去年前三季度，这一数目又暴增至近17万条。

　　为何在药监局等部门的大力查处之下，仍有铤而走险者?违规保健食品广告为何骤增?据了解，除了技术原因，其主要原因是广告主违法成本较低，此外，也与多头监管，消费者安全意识薄弱等有关。
　　违法广告的“洗脑术”
　　“违法药品、保健品广告猖獗更多的在三四线城市。”中国广告协会学术委员会主任金定海表示。
　　四川一县级市的食品药品监督管理局副局长李林力(化名)则用“狂轰滥炸、强行灌输”来形容该市的违法药品、保健品广告。
　　李林力讲述了他亲身经历的一件事，农村的一些老年人在电视上看到一些虚假、夸大疗效的药品广告后，深信不疑，坚持要买。但子女觉得这些药品广告不靠谱，不让父母买。父母气愤地对子女讲：“你不孝顺，你还干涉我们买，我们用我们自己的钱，你为啥不让我买!”
　　李林力表示，上述类似的家庭纠纷在当地很常见，他也经常被年轻人请过去解决纠纷，作为食药监局副局长，当他告诉老年人这种药是虚假宣传后，老人仍坚持说，吃这个药就是有效。
　　“我感觉这些老年人已经完全被广告给洗脑了。”李林力说。据他介绍，这是在当地电视台节目间隙插播的药品、保健品广告，充斥屏幕强行灌输的结果。
　　李林力表示，一些涉虚假宣传的违法药品，因为含有镇痛成分，的确在短期内对老年人的病痛有疗效，但其实这种药配方一般，并不需要那么昂贵的价格，而老年人常为购买这种药一次花上好几百元。
　　上海外国语大学传媒学院院长姜智彬说：“一些违法药品、保健品广告还是有很多人相信的，如果没有人相信，这些广告就不会登出来了。”
　　一般来说，违法药品、保健品广告针对的多是年老且体弱多病的人群，其针对疾病集中在抗风湿类、胃炎、哮喘、皮肤病、糖尿病、男性疾病等方面，大多是慢性疾病且具有普遍性。
　　违法药品、保健品广告又是如何忽悠消费者的呢?
　　据药监局等网站资料，违法药品、保健品广告一种是未经审批而刊播出来的，另一种虽经过审批，但擅自篡改审批内容。篡改的内容常见的有虚假承诺，如“无效退款”、“保险公司保险”等，另外借用权威专家、机构、患者来夸大效果。
　　此外，使用绝对化的语言和伪科学表述也是虚假广告的常用伎俩，如“国家级新药”、“最先进制造方法”等。还有一些是将非药品当作药品宣传，如一些保健品声称可以治疗糖尿病、肿瘤等疾病。
　　“你在买药的时候为什么会上当，保健品为什么能当药来卖?因为消费者不看批号，不看上面到底是药品标识的，是食品标识的，还是保健品标识的，所以买药后容易被骗。基础的用药意识消费者应该掌握。”南开大学经济与社会研究院副教授李兰冰表示。
　　此外，去年前三季度查处的违法药品、保健食品广告骤增也有技术原因。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏透露：“违法药品、保健品广告暴增与药监系统加大了广告监测的力度，监测覆盖媒体范围增大有关。比如今年药监系统广告监测范围增加了互联网、广播等媒介。”
　　违法药品、保健品广告爆炸增长的背后，则是一个广告商与媒体的利益联盟的局面，现实中并不乏一些媒体为了广告费与广告商合作，互惠互利。
　　据荣昌传播公布的数据，2011年药商向电视、报纸等媒体投放药品广告额超500亿元，同比增长6.8%，药品广告为全国第五大广告投放主体，以致违法药品、保健品广告在电视、报纸等媒体上屡见不鲜。
　　以报纸为例，国家工商行政部门对2011年全国70种都市类报纸进行广告监测，而监测的广告对象主要是针对药品、医疗、保健食品、化妆品和美容服务类广告，结果发现部分都市类报纸广告平均违法率为40.46%，比上年增长了6个百分点。另外有10种省级都市报广告严重违法率超55%，最高的广告违法率达到75%。

（责任编辑：秋彤）