□　本报记者  李雪墨  通讯员  袁 涛  宋庆祥

　　领军阿胶行业
　　“东阿阿胶来了这几年，十里八村养驴的都发家了”。在电话中，赤峰市巴林左旗的鞠瑞民难掩心中的激动。他从20来岁就开始养驴，近30年间经历了一系列起伏。
　　以前，老鞠养了2头本地种公驴，配种50元一次，一年挣不了几个钱。现在，他养了4头种公驴，全是纯种无棣乌驴，配种120元一次，收入翻了几番。
　　购买这4头乌驴的费用，老鞠只需出40%，剩下部分由山东东阿阿胶股份有限公司补齐；饲养技术方面也完全不用老鞠操心，每年春秋两次自有专家上门来免费培训；配种市场更不用愁，方圆20公里范围内养驴户越来越多，因为业务多，老鞠的良种驴改良站现在还设了一个分站。
　　说起纯收入，老鞠也毫不隐瞒:原来每年两三万元，现在每年十二三万元——难怪他那么高兴。
　　在赤峰市巴林左旗，像老鞠这样的改良站有57个，负责全旗16万头毛驴的配种工作。无棣乌驴个头大、肉多、生长速度快，6个月的小驴驹能卖到2000元，成年后能卖到3700～3800元。东阿阿胶内蒙古业务负责人黄兴林说，如果签订订单养殖合同，每头驴还有额外400元的补贴。10年来，东阿阿胶已经累计帮助农民增收20多亿元。
　　东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰介绍，巴林左旗是东阿阿胶全国17个养驴基地的一个代表。采取“公司+基地+农户”的模式，从原料入手，构建东阿阿胶的全产业链。这种模式引领了整个行业的发展方向。
　　东阿阿胶组建了全国唯一的阿胶工程技术研究中心，用生物技术及现代药理药效研究手段等，解读阿胶补血、止血、增强免疫力的机理。研究证明，阿胶不仅能够显著抑制酪氨酸酶活性，抑制黑色素合成，还具有较强的去ABTS自由基的能力，可以起到美白、抗衰老之效。
　　升级换代，胶香依旧。现在的东阿阿胶，虽然生产依然遵循着传统的制作工序，但生产工艺流程实现了机械化、数字化，产品质量得到保障。2011年，东阿阿胶原粉通过日本后生劳动省最严格的质量检测，农药残留、兽药残留、重金属、细菌等842项检测项目均为零检出。
　　一家企业改变并塑造了一个行业， 东阿阿胶的引领作用体现出了行业领军者的责任和价值。
　　张扬文化价值
　　虽然已经过去5年时间，但东阿阿胶博物馆馆长尹杰说，依然无法忘记一位农村大娘的模样。
　　一个破旧的小布兜，紧紧攥在手里，走到柜台前解开，是钱，有整有零有毛票，一看就是长期积攒下来的。用这200多块钱，老太太要为即将生产的女儿买一斤东阿阿胶。“2007年，阿胶正好是200多块钱一斤。老人应该是早就打听好了。”尹杰说，“这件事情给了我很大的震撼，让我真正看到，3000年的阿胶文化已经深入老百姓的骨髓。”
　　“阿胶是生活品质的象征，阿胶产品只是载体，阿胶文化才是最重要的资源。”秦玉峰说，“阿胶发源于东阿，必将光大于东阿，光大于当代东阿阿胶人——这是我们的历史使命。”
　　2002年，东阿阿胶投资4000多万元建设中国阿胶博物馆，这是我国首家以阿胶发展为主题的博物馆。博物馆免费对社会开放，每年接待参观者5万~6万人次，仅学生就有1.2万人次。“多一些人来，就多一份文化感染力。我们欢迎更多的人来参观。”尹杰说。
　　10年后的2012年，是东阿阿胶确立的文化年。搜集整理阿胶古代经典和民间验方3200多个，其中治未病的膳食养生方近百个，东阿阿胶初步形成了阿胶三大文化体系:学术文化、滋补文化、美容文化，为东阿阿胶的品牌成长创造了丰厚的文化支撑资源。
　　举办阿胶文化节，恢复中断百余年的极品阿胶九朝贡胶的生产，并将阿胶行业传统的以师带徒制引入阿胶现代发展体系。
　　实物产品与文化产品共同经营，着力打造中国式预防与保健体系，已建设59家健康管理连锁店，为消费者提供养生、保健、美容等个性化的健康解决方案。2011年，东阿阿胶被评为国家非物质文化遗产生产性保护示范基地。
　　“产品文化化，文化价值化”，从对阿胶文化的收集与挖掘，到对阿胶文化的传承与张扬，东阿阿胶沿着文化的脉络越走越远。
　　“东阿阿胶3000年传承不断，关键在于安全可靠。而安全可靠的文化基因，就是厚道与地道。”秦玉峰说，厚道做人，体现着企业的品格；地道做事，体现着产品的品质。二者合二为一，体现的就是企业的社会责任。
　　基于责任的价值观
　　2012年6月5日，东阿阿胶“关爱生命呵护健康”千万元款物捐赠大型公益活动在济南举行。东阿阿胶表示，今后5年，东阿阿胶将向山东广大困难癌症患者捐赠总价值达800万元的复方阿胶浆产品，帮助其缓解癌性贫血；同时，东阿阿胶捐赠200万元用于救助先天性心脏病患者，5年间200位先天性心脏病患者将得到救助。
　　此前，东阿阿胶联合中国抗癌协会启动5年内向癌性贫血患者捐赠价值5000万元复方阿胶浆的关爱行动，同时开展了肿瘤相关性贫血临床干预课题研究。复方阿胶浆采用经过现代改良的明代经典药方，辅助治疗癌性贫血。
　　这只是东阿阿胶履行社会责任的一个侧面。在慈善捐资、爱心助学、扶危济困、抗击“非典”、抗震救灾等活动中，处处可见东阿阿胶的身影。回报社会，是企业的社会责任担当。作为央企成员，东阿阿胶对社会的爱和责任折射出的精神力量，具有超越利润之上的价值，具有更强的召唤力和感染力。“东阿阿胶永远怀着一颗感恩、回馈社会的心，把创新、文化、责任、价值与企业行为融为一体，用爱与责任去谋划未来。”秦玉峰说。

（责任编辑：秋彤）