□ 本报记者 吴红月

    中国正进入经济发展模式升级的新时期，微商作为新兴事物，正受到越来越多的关注。如何打造保健品微商产品生态链？如何促进微商产业规范、健康、有序的发展？围绕这些热点问题，日前，在中国保健协会保建咨询服务工作委员会主办的“大健康产业·微商领袖峰会暨首届中国保健行业微商大会”上，来自政府、协会、企业的嘉宾齐聚一堂，详细解读了保健品微商的监管、运营、协同模式。而多位保健品微商也在现场签署了《诚信自律宣言》，奠定了保健品微商诚信经营的基础。
    微信营销是网络经济时代营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。记者了解到，保健行业微商营销第一阶段是2013年，“俏十岁”微商阶段。微商试水，做到2亿元，成为朋友圈微商模式的开创者 ；第二阶段是2014年，思埠微商阶段。年收入达到20亿元。其2014年初才起步，发展迅速，促使朋友圈微商真正成为一个新模式。目前，多数微商都是思埠面膜微商代理模式；第三阶段是微商进入传统企业大规模试水的新阶段，其中以韩束为代表，刚进入微商做到15亿元销售额。今年传统保健食品企业纷纷大举进攻微商，健康元（太太口服液）、广药、云南白药、修正药业等，目前微信销售火爆的保健食品或食品主要有酵素、减肥代餐、纤体西梅等。
    2015年被誉为“保健品微商元年”，保健养生类产品的微商市场迅速崛起，在经历了面膜微商市场盛极而衰带来的种种弊端后，国家对微商市场的管理日益重视，探讨如何规范微商市场，引导行业良性发展，将为日后微商行业的监管提供重要的依据。
    中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋勾勒出了保健品微商的未来发展趋势，他透露，中国保健协会决定筹备中国保健协会微商委员会 ，建立中国最大的健康产业微商交流平台。
    “保健品微商正面临前所未有的发展机遇，为了让这个新业态能持续健康地发展,中国保健协会微商委员会筹备工作已正式启动。”中国保健协会副秘书长、保健咨询服务工作委员会会长张大超告诉科技日报记者，诚信微商联盟的成立是微商发展史上的一个大事件，而大健康产业的微商将获得飞速的发展。
    未来微商卖什么可以赚钱？张大超说，“我认为卖健康，确保安全有效的健康食品，将占据微商市场的一大份额。”来自于实战的微商领袖健康产业微商学院院长王文军也认可张大超的观点，他认为未来保健品微商必须要規范经营，诚信经营，这是行业持续健康发展的基石。而大健康产业中的品质过硬，满足消费者需求的产品将会成为保建品微商的销售主流。中国保健协会副理事长贾亚光在峰会現场为多家加入诚信微商联盟的保健品企业颁发了《诚信自律证书》，而据本次峰会透露出的信息，隶属于中国保健协会的中国保健协会微商委员会的筹备亦在进行中，保健咨询服务工作委员会将是其重要的推动者和参与者。张大超表示，以保健品诚信微商联盟的成立为标志，以微商委员会的成立为契机，中国保健品的微商营销将结束“野蛮生长”，进入有序发展的新时期。

（责任编辑：秋彤）