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保健酒市场被看好同质化竞争现状明显

来源：齐鲁晚报时间：2014-04-24 15:39:56 热度：723 

　　“近两年，不同于白酒、红酒市场的冷却，保健酒可以说是逆市飘红，保持着良好的上升势头。”记者从本届山东省春季糖酒会上了解到，来自山东青岛、烟台、威海等地的保健酒酒企纷纷拿出自家产品，欲在本届糖酒会上进一步扩大招商。
　　据记者观察，今年来参加糖酒会的保健酒酒企并不多，但前往各展台参观询问的人却不少。“其实保健酒的市场一直在涨，最主要的原因就是消费者健康意识的不断增强。”威海金颐阳药业有限公司的一位工作人员告诉记者，生活水平的提高催生着人们对于生活质量的要求，保健酒的增长是由大环境所决定的一种趋势，而这种趋势甚至打破了当前酒类市场的遇冷，呈现出逆市飘红的强劲。
　　在中低端酒水市场，保健酒的日常性优势也逐渐凸显。“保健酒的饮用有定量的要求，在定量的前提下,将其作为日常饮品才能起到保健作用。而老百姓一旦得到益处，便容易转化成稳固的消费群体。”来自烟台的一家保健酒酒企工作人员解释说。
　　不过，在保健酒市场呈现出明显增长的同时，也有业内人士表达了自己的忧虑。“目前市场上的保健酒品牌混杂,能否有保健作用不说,单从商业宣传上,同质化就非常明显。”记者在糖酒会上看到，不少保健酒企在商标、外包装上都有较大相似性，产品也多为三鞭酒、枸杞酒等几类，同质化竞争的现状已经非常明显。
　　本报见习记者　刘光斌

（责任编辑：秋彤）

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