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虚假医药广告会否卷土重来

来源：健康报时间：2013-06-06 07:53:00 热度：563 

张铁鹰（公务员）

　　最近各类媒体上的医药广告少多了。比如笔者每天必看的两份晚报，过去每期都有好几个整版的医药广告，现在基本没有了；笔者偶尔收听的几家电台，“健康讲座”、“专家有约”之类名为宣传保健知识，实为推销医药产品的节目，也都不见了。
　　出现这样明显的变化，不是因为这些媒体自觉对虚假医药广告说“不”，而是国家工商总局开始专项治理了。按照部署，4月25日至7月25日为专项整治阶段。
　　尽管国家工商总局要求通过这次专项整治，“积极推进长效机制建设”，但笔者总担心，专项治理一结束，虚假医药广告还会卷土重来。因为，一些报纸仍在刊登诸如“医疗美容”等擦边球式的广告，让人觉得在急切地盼望专项整治赶快结束。
　　虚假医药广告并非不容易辨别。比如宣传“包治百病”、“适合所有症状”、“治愈率”，或者使用患者、医学专家、科研机构等名义证明疗效，有的甚至冒用公众人物的形象进行宣传。有这些内容的医药广告，连普通读者或听众、观众，都能看得出来、听得出来，刊发的媒体难道会不知？显然，不是看不出真假，不是不知道虚假医药广告违法，而是眼里只有钱，只要商家给钱，不管广告是否违法，不管广告发布后对社会危害多大，就对其“一路绿灯”。可以说，这些年泛滥的虚假医药广告，给媒体贡献了不少广告费，有些媒体就是在和违法商家合伙欺骗消费者。
　　现在国家工商总局对虚假医药广告进行专项治理，公众一致叫好，可笔者没看到，有任何媒体就以往发布虚假医药广告的行为向社会致歉。虚假医药广告是不应该出现的，负责任的媒体必是消费者的一道“防护墙”。以往虚假医药广告的泛滥，已经让媒体的形象大大受损，如果在这次专项整治结束之后，媒体发布虚假医药广告的现象再次出现，那媒体要想重拾公众信任就更难了。

（责任编辑：秋彤）

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