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日本的医院广告很平实和其严格的法律有关

来源：生命时报时间：2013-03-27 07:49:08 热度：893 

本报驻日本特约记者孙秀萍

　　在日本的大街小巷，记者总能看到很多医院的广告。它们没有华丽的装饰及吸引人的广告语，却和豪华的商业广告相比，给人留下了深刻印象。
　　车站是医院最爱做广告的地方，因为那里人多，且都是附近居民，效果最好。医院一般会在车站租一块灯箱，上面只写着医院的名称、治疗项目、地址、诊疗时间，偶尔还会写上医生的名字或只用一行字简要介绍医院特色，没有保证，没有承诺，也没有成功病例来误导人们。如果你搬家到了一个新地方想找医院，只要看车站的广告牌就行了。在日本，只有美容外科医院才会在公共媒体上打广告，但也没有夸大宣传的语句。
　　日本的医院广告很平实，和其严格的法律有着密切关系。日本医疗法对医院广告宣传有着严格规定。厚生劳动省根据医疗法制定了“医疗广告指南”。指南规定，尽量避免使用最新疗法、最新器械等字样。因为，没有对“最新”的严格定义，易形成夸大宣传。医疗法同时规定医院广告应注重品位，尽量不要突出治疗费用等，更不能使用易误导患者的广告语，如“只要到本院，无论是谁都可接受某某治疗”。医院若被政府相关部门发现做虚假广告、比较类广告及夸大宣传广告，将被处以6个月以下有期徒刑或30万日元（约合人民币2万元）以下的罚款。
　　虽然惩罚力度不是非常严格，但关系到医院的声誉，医院很可能因一条广告而自毁前程，所以没有医院敢冒这个险。因此，日本医院的广告都很平实，让人一目了然。▲

（责任编辑：秋彤）

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