来源：北京晚报 时间：2012-11-03 16:18:01 热度：911
本报讯（记者窦媛媛）加多宝昨日宣布，以2亿元天价夺下《中国好声音》第二季独家冠名权，这一营销费用比上一季的6000万元翻了数倍。加多宝表示，公司“通过该项娱乐营销成功完成品牌转换的重大使命”，根据零点调查公司的统计数据，已经有99.6%的消费者知晓加多宝凉茶。
今年夏天，加多宝独家冠名的《中国好声音》成了最为火爆的娱乐节目。昨天，第二季广告招标会在杭州举行，底价9000万。起初参与竞标的有10多家企业，巨额出价不断被刷新；加多宝、郎酒、香飘飘、汇源四家企业将竞标额推到1.5亿元后，汇源和香飘飘退出，只剩下658号加多宝与919号郎酒。
在经过50多个回合抬价竞争之后，当年以6000万独家冠名《中国好声音》第一季的加多宝，最终以2亿的天价如愿获得《中国好声音》第二季冠名权。
除此之外，加多宝还在浙江卫视“中国蓝剧场”特优段位T2竞标上力挽狂澜，一举夺得四个季度标的，成交价分别为3299万，3299万，3299万和2369万，加上《中国好声音》独家冠名权的2亿天价，此番加多宝仅在浙江卫视2013年的广告上就斥资超过3亿元。
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一期《好声音》赚三千万广告
《中国好声音》第一季广告费一路飞涨，从最初的每15秒15万飙升到36万，以每期节目22分钟广告，每15秒广告费36万计算，一期《中国好声音》的广告费就是3000多万，“好声音”也是名副其实的“好生意”。
在加多宝看来，通过巨额投放能完成品牌转换的重要使命，还是划算的。今年加多宝通过“地毯式轰炸”的娱乐营销手段，向消费者意识中植入了“现在的加多宝就是以前的经典红罐王老吉凉茶”概念。J202
（责任编辑：秋彤）
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