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加多宝新广告落地广州受阻 官司未了是主因

来源:新闻晨报 时间:2012-09-18 14:50:23 热度:615

记者 刘畅

  晨报讯 昨天,加多宝集团向媒体发出一份情况说明,称公司“红罐凉茶更名”的最新广告在在广州受阻。广州工商部门认为,目前加多宝集团与广药集团在“红罐凉茶”的外包装权方面仍有官司尚未了断,因此加多宝的“更名”广告没有通过相关审批。
  加多宝方面称,在2012年7月,集团计划将当时正在发布的广州公交车身“正宗凉茶,加多宝出品”的广告语及画面,全面更换为“红罐凉茶更名”的相关画面。根据户外广告的发布管理规定,广州公交车身广告发布的画面要通过广州市工商局的审批。加多宝集团为此次“红罐凉茶更名“广告提供了齐备的审批资料,于7月20日第一次向广州市工商局报审,结果却为不予受理。10天之后再次呈送广州市工商局报审,再次被驳回。
  广州工商部门的理由为:“加多宝”现正在与“广药集团”打官司,还有很多问题没定论,因此新广告画面不予受理。加多宝方面还表示,在广州遇到审批困难的,不只公交车身广告一个媒体,在广州地铁发布“更名”广告也遇到了同样的问题,公司对此深感遗憾,其代理公司为此将和有关部门持续沟通。7月下旬以来,该“红罐凉茶更名”的广告已经在北京、上海等地广泛播出。
  事实上,今年5月间,在加多宝母公司鸿道集团与广药集团关于“王老吉”商标大战的尾声阶段,“红罐”包装纠纷已经开始酝酿。6月份,在双方各自推出了外包装为“红罐”的凉茶产品后,一场新的官司又不可避免地埋下伏笔。7月6日,加多宝起诉广药旗下企业大健康擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷一案在北京市第一中级人民法院被正式受理;同日,广州市中级人民法院也受理了广药诉加多宝一案,双方案由几乎一字不差,都是围绕着“红罐”这一外包装装潢权展开。
  目前,双方各说各的理。加多宝集团坚称,加多宝既是红罐的设计者,又是其市场的经营者和巨大商业价值的创造者。多年来,红罐王老吉销售额大幅提升,是加多宝公司大规模投资建厂和大规模广告宣传、市场推广形成的,因此拥有对红罐包装的权力。广药则认为,最初“王老吉”商标与“红罐”是一同租借给加多宝的,现在收回也要一起收回。广药还诉称,加多宝在媒体上做虚假广告,称“红罐凉茶更名加多宝”对公司构成了侵权。

(责任编辑:秋彤)

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