昔日皇帝茶，今入百姓家  蒙顶山茶雅安藏茶香飘北京

6月24日，“蒙顶山茶·雅安藏茶推介会”在“2016北京国际茶业展”会现场举行。子 然/摄

    大众健康之窗北京6月27日讯  为期4天的2016北京国际茶业展6月24日至27日在北京举行。为进一步宣传推介蒙顶山茶和雅安藏茶，让“昔日皇帝茶，今入百姓家”，不断扩大和提升雅茶知名度和美誉度，让更多人知晓雅茶、品饮雅茶，努力实现“品牌换市”，同时，向全国人民展示雅安茶产业灾后重建的巨大变化，作为“熊猫家源·世界茶源”的雅安市抓住2016年“川货全国行·北京站”活动和“2016北京国际茶业展”举办的重大机遇，在展会首日举行了“蒙顶山茶·雅安藏茶推介会”。推介会由雅安市人民政府主办，雅茶产业发展领导小组办公室承办，雅安市供销社、雅安市商务和粮食局、雅安市茶业协会、雅安市茶业流通协会协办。

雅安市委常委、市政府副市长葛书院在推介会上致辞。子 然/摄

    活动在神秘的川剧变脸节目中拉开序幕。在雅安本土茶技师变出了“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”脸谱后，雅安市委常委、市政府副市长葛书院首先致辞，倾情推介蒙顶山茶和雅安藏茶的历史文化，详细介绍雅茶的资源优势和产业发展情况以及十三五雅茶产业转型升级的发展思路、目标和措施，他说：“近年来，雅安坚持‘生态、绿色、健康’发展理念，以‘振兴雅茶产业，打造世界茶源’为目标，围绕‘蒙顶山茶’和‘雅安藏茶’两大核心品牌，大力实施科技兴茶、龙头兴茶、品牌兴茶、市场兴茶、文化兴茶‘五大兴茶战略’，加快建设生态茶产业文化旅游经济走廊，强力推动雅茶产业快速转型升级。”会上他还提到了蒙顶山茶将向大健康产业进军，并邀请与会嘉宾和全国人民到雅安品鉴蒙顶山茶和雅安藏茶，体验千年贡茶文化，领略“熊猫家源·世界茶源”独特魅力，感受灾后重建的雅安新变化！
    据介绍，截至目前，雅安市茶园面积约百万亩，茶叶总产量8万吨以上，综合产值超过130亿元。2016年，“蒙顶山茶”区域品牌评估价值上升至23.68亿元，位列全国第11位，名列四川省第一位；“雅安藏茶”区域品牌评估价值达到12.81亿元，位列全国第47位。全市拥有中国茶行业百强企业3家、全国供销总社农业产业化重点龙头企业2家；市级以上茶叶龙头企业44家，其中省级龙头企业14家、市级龙头企业30家；规模以上企业25家，其中主营业务收入亿元以上的龙头企业10家。现有“蒙顶山茶”、“蒙山”、“蒙顶”、“吉祥”等中国驰名商标4件、四川省著名商标17件。“蒙顶山茶”公共品牌和“蒙顶黄芽”单品分别荣获“百年世博·中国名茶”金奖和金骆驼奖，雅茶品牌价值逐年攀升。

蒙顶甘露、黄芽、石花、毛峰等蒙顶山茶系列。子 然/摄

    四川省商务厅副厅长李维民，中国茶叶流通协会常务副会长王庆，北京市西城区人大常委会副主任沙秀华，中茶院名誉院长、吴觉农茶学思想研究会副会长、国际茶叶科学研究会副会长于观亭先后讲话，对蒙顶山茶和雅安藏茶给予高度评价。发言嘉宾一致认为，雅安是世界茶文化发源地。雅安生态气候优质，产业基础良好、茶文化底蕴深厚。历经近千年的传承和转型升级，蒙顶山茶已融合了生态、文化、科技、旅游等多种元素，成为雅安战略型、支柱型现代农业产业，在四川乃至中国茶产业中的地位日益凸显。特别是近年来，雅安紧紧抓住灾后恢复重建和国家生态文化旅游融合发展试验区建设机遇，挖掘茶历史，弘扬茶文化，做大茶品牌，蒙顶山茶和雅安藏茶的品牌价值和影响力越来越大，市场知名度和美誉度越来越高。希望雅安继续扭住五大兴茶战略不放松，在基地建设、龙头培育、市场拓展、品牌打造、茶旅融合的茶产业发展道路上再接再厉，创新创造，真正让雅安茶业强起来、茶农富起来！雅安市茶办蒋丹重点推介了蒙顶山茶和雅安藏茶的产品特点和品质优势；四川蒙顶山茶业有限公司副董事长吴朝仁和北京蒙顶山茶业有限公司总经理李德玲先后推介了公司及茶产品；蒙顶山茶交所总裁助理陶冶推介了“互联网+茶+金融+现代物流”的商业模式。与会嘉宾先后品尝了雅安藏茶、蒙顶甘露和蒙顶黄芽，纷纷给予好评。活动期间，茶艺师还表演了精彩的蒙顶山茶技“龙行十八式”和藏茶茶艺《吉祥茶供》，深刻地诠释和宣传了源远流长的蒙顶山茶和雅安藏茶文化。
    另外，推介会上，健康元素成了雅安茶的主要内涵，健康茶、养生旅游等大健康产业将是雅安茶产业发展的重要目标。

“2016北京国际茶业展”雅安展馆。雅茶办/提供

    本次“川货全国行·北京站”活动，雅安市组织了蒙顶山茶业、西康藏茶集团、蒙顶山茶交所、跃华茶业、皇茗园茶业、川黄茶业集团、茗山茶业、丰丰茶业、义兴藏茶、雅安茶厂、友谊茶业、吉祥茶业、和龙茶业、周公山茶业、荥经县塔山茶业，共15家茶企参加，围绕“熊猫家源·世界茶源”两张城市名片，通过产品展示、举办“蒙顶山茶．雅安藏茶推介会”和现场互动等多种形式，大力宣传和推广“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”两大区域公共品牌，努力赢得消费者和商家的青睐，达到扩大雅茶知名度，拓宽雅茶销售渠道，提高雅茶市场占有率，提升雅茶品牌形象的目的。   
    走进占地200多平方米的雅安展馆，“熊猫家源·世界茶源”的主题十分突出。整个展馆色调以淡雅清秀为主调，体现雅安良好的生态环境；同时，以绿、鲜色调凸显“蒙顶山茶”，以红、醇色调凸显“雅安藏茶”。统一的公共形象标识、统一的展位布置，让雅茶的公共品牌形象更加深入人心。
    据参会的四川蒙顶山茶丰丰茶业有限公司销售经理邓文平介绍，蒙顶山茶系列主要有蒙顶甘露、黄芽、石花、毛峰等，为了保证茶源的安全性，从种植、施肥、收获到加工，每个环节都有严格的要求，从而保证安全饮茶。

四川省蒙顶山茶业集团公司董事长李应璋介绍蒙顶山茶发展情况。子 然/摄

    近年来，为了做强做大雅安茶产业，2014年11月由雅安市政府和名山区政府注资一亿元组建而成，集茶叶生产加工、品牌打造、文化传承和科研推广为一体的大型国资企业四川省蒙顶山茶业集团公司正式成立。作为此次的参展代表，公司董事长李应璋说：“现在政府对企业充满期望，对企业支持力度很大，通过整合茶产业和旅游相关资源，改变传统的销售模式，以旅游茶文化推动蒙顶山茶产业发展。”
    李应璋介绍，为认真贯彻雅安市政府《关于加快雅茶产业发展的意见》和区政府《关于加快蒙顶山茶产业发展的实施意见》等文件精神，为推动“蒙顶山茶”市场品牌经营理念及模式的创新，充分整合和利用行业资源，发挥行业群体优势，在政府的指导下，四川省蒙顶山茶叶成立了基地联盟、企业联盟、品牌联盟三大联盟，从食品安全链、企业优质资源共享链、品牌建立链三个链条方面全面打造蒙顶山茶。在提到进军大健康产业时，他说，蒙顶山茶是温性茶，蒙顶山茶不能离开健康这个主题，一定要围绕健康做我们蒙顶山茶的产品，使消费者真真切切地认识到蒙顶山茶确实是有利于保健、有利于健康。按《本草纲目》上说它是温性，可以祛疾，可以治病。从唐朝开始，作为历代贡品。温性的东西利于保健，所以我们要围绕蒙顶山茶做好我们的健康产品，结合康养、健康旅游推动蒙顶山茶发展。   
    6月25日上午，雅安在茗山茶业北京体验店举行了“昔日皇帝茶，今入百姓家”蒙山茶品鉴活动以及文艺沙龙，畅谈蒙顶山茶产业和茶文化发展。四川蒙顶山茶业有限公司还参加了国务院扶贫办、农业部、中央电视台等单位联合举办的CCTV-7大型系列专题节目《大开眼界：揭秘中国土特产》新闻发布会，现场推介了蒙顶山茶。

社会各界人士在推介会上品茶交流。雅茶办/供图

    活动期间，雅安市还与北京市西城区就茶叶产销、茶旅互动以及与马连道茶叶市场的茶文化交流达成共识。在2016北京国际茶业展全国茶叶评比大赛中，雅安参展企业四川吉祥茶业有限公司选送的“吉祥藏茶”、四川省荥经县塔山有限责任公司生产的有机红茶同时获得金奖。雅安参展企业先后参加了川茶产销对接会、“川货全国行•北京站”天府网交会、茶商经营转型公开课等活动，深入北京马连道茶叶市场考察，积极寻求合作。据不完全统计，截止6月25日上午，雅安参展企业茶叶现场销售20万元，发展经销商代理商4家，签订意向性购销协议 6个，协议金额1100万元。（子 然）

（责任编辑：秋彤）