□ 向 文

    3月21日，王老吉北方总部在北京揭牌，王老吉凉茶博物馆北京馆同时落成。为此，王老吉投入10亿元，形成“南北双核”战略，希望以南方、北方为核心推进王老吉发展。
    据笔者看来，王老吉此举一是继续强化王老吉的北方市场，同时，也是王老吉走向国际市场的重要环节。
    王老吉大健康董事长陈茅曾不止一次提出将王老吉推向世界市场的宏愿。
    凉茶源自岭南，文化源远流长。1828年，广东鹤山人王老吉在广州开了第一间凉茶铺。王老吉是有百年历史的中华老字号，有着鲜明的历史烙印与文化基因，这使它在文化营销，挖掘潜在市场方面，拥有了其他品牌无法比拟的独特优势。2014年，王老吉获“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，2014年底，红罐官司王老吉一审胜诉，目前王老吉势头正健，深入北京建总部，进一步方便了王老吉在北方市场的铺货，为即将到来的凉茶销售旺季注入了一针强心剂。此次，王老吉以凉茶博物馆北京馆落成为契机，以承载着深厚底蕴的凉茶文化为载体，强化与消费者的情感沟通，占领消费者心智，在深化北方市场中能起到“四两拨千斤”的效果。
    另外，王老吉建北方中心还有着走向国际市场的雄心壮志。北京是国际化都市,利用北京的地缘优势提升王老吉品牌,并以此为契机,加速王老吉凉茶的国际化进程。
    从全球饮料行业的发展趋势来看，健康和保健是大趋势，对于凉茶产品无疑是利好，且发展空间巨大。从品牌看，王老吉是在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的品牌饮料。王老吉如果继续夯实心智资源，与时俱进地将王老吉的品牌故事继续讲下去，最终有可能把王老吉从民族品牌打造成世界品牌。另外，北方总部成立后，王老吉可以依托北京作为首都的政治、经济、文化中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界级品牌进军。
    另据了解，凉茶行业另一巨头加多宝也一直致力于推动凉茶文化走出去战略，目前已经行销全球40多个国家和地区。行业领先者的一举一动都是行业的重要风向标，王老吉和加多宝都是凉茶行业的领导者，二者一直在较量中促进，如今,打造国际品牌也成了两大凉茶企业不约而同的市场目标。
    尽管王老吉在国内抓紧布局，但无论如何，打造国际品牌还需要有全球化的大视野和大格局，必须不断创新，利用全球红利激活市场活力，中国的凉茶行业不应满足于在国内饮料市场的领先地位，应该在带动中国凉茶行业实现跨越式发展的同时，瞄准国际上最优秀的饮料同行及市场布局。

（责任编辑：秋彤）