□ 刘  佳

　　在线医疗健康有多火？从资本市场的投资热度可见一斑。
　　在春雨医生获得5000万美元融资后不久，近日医疗健康互联网公司丁香园宣布获得腾讯控股战略投资，投资规模为7000万美元。不到半个月的时间，国内围绕互联网医疗健康的投资金额超过1亿美元。
　　此次丁香园7000万美元的融资金额也成了国内目前该领域最大的一笔融资。对此，丁香园CTO冯大辉表示，预计交易将在本月完成交割，这也意味着腾讯正式布局医疗健康领域。
　　服务微信
　　“丁香园与腾讯就投资入股的谈判，就在最近两个月的时间。”丁香园CTO冯大辉说。
　　对于丁香园最终为什么选择与腾讯合作，丁香园创始人、董事长李天天表示：“医疗健康是一个发展相对较慢的行业，其商业价值必须依赖于深度专业耕耘而不仅仅是资本运作，丁香园和腾讯都非常看重医疗健康行业的社会价值与社会责任，特别是腾讯与丁香园对彼此的价值观都十分欣赏与认同。”
　　“腾讯对医疗健康行业关注已久，丁香园拥有全国200余万的专业医生资源，占据行业第一位。而腾讯能够将这些医学专业人群和数据最大程度地与千万用户连接在一起，两者结合会大大降低用户获取医学信息及获得指导的难度，为医生及大众提供更具价值的优质服务，这是腾讯社会价值的体现。”腾讯公司总裁刘炽平如是说。
　　投资完成后，丁香园将会和腾讯各个平台展开一系列合作，包括对微信和手Q系统的探索和对接。
　　“信息不对称、服务不深入，是目前医疗健康行业的痛点。”李天天表示，丁香园和腾讯联合就是希望解决这两大痛点。比如，患者可以通过微信查询疾病信息、药品信息，可以通过微信平台和医生互动等。
　　李天天强调，尤其是微信平台的通讯和信息传播方式，既可以排除大量“虚假信息”的干扰，又能提高信息传递和沟通的效率，是一个非常好的健康服务渠道和平台。
　　事实上，在获得腾讯投资前，依靠200多万专业医生用户的核心资源，丁香园已经实现持续性盈利。冯大辉说，目前丁香园的营收主要来自面向医药企业的服务，比如技术服务，占收入比重很大。
　　而相对于丁香园借投资登上“微信”这艘移动大船的说法，冯大辉强调，丁香园更希望解决的是，未来丁香园能够为微信提供哪些更有价值的服务？
　　李天天介绍说，获得腾讯投资后，丁香园将持续投入资金与资源研发面向医生、企业和大众的医疗健康类产品。
　　“我们未来还会尝试线下诊所的形式。”冯大辉说，但不会去做药店之类，尤其是药品相关的电商。而线下诊所是自建品牌还是与已有诊所合作，模式还未最终确定。
　　BAT逐鹿医疗健康
　　公开资料显示，今年以来，腾讯投资了京东、大众点评、58同城、丁香园等，和新东方成立合资公司，分别对应布局实物电商、服务商户、O2O、在线医疗、在线教育等生活服务领域。在易观国际分析师郭阳看来，几家获得腾讯注资的公司都是垂直行业企业，主要为了通过用户基础与投资后的资源对接来壮大其在生活垂直领域的竞争优势。
　　“特别是腾讯此次投资规模为7000万美元，成为国内目前该领域较大的一笔融资，可见腾讯以重金布局医疗健康领域的决心。”郭阳说。
　　在医疗健康领域，百度、阿里、腾讯3家的布局重点各有不同。
　　此前，今年7月，百度与智能设备厂商和服务商联手推出“北京健康云”，与百度云形成无缝对接，用户通过这些健康感知设备，实时监测到自身健康数据；更早的5月，阿里推出“未来医院”计划，开始其移动医疗战略，通过支付宝对医疗机构开放自己的平台能力，包括账户体系、移动平台、支付及金融解决方案、云计算、大数据平台等，目标为帮助医院提高运转效率，优化医疗资源配置。
　　在投资丁香园之前，腾讯与好大夫在线达成战略合作，好大夫在线为其“在线咨询”、“网上预约”等医疗服务提供专业支持；此外，腾讯还与专注于家庭和企业健康管理与就医绿色通道服务的中澳凯尔展开合作。到了今年，微信开放智能硬件接口，随后接入iHealth、华为等四家厂商的“微信版”智能手环。
　　郭阳认为，“BAT的医疗布局都在发挥其自身优势的前提下进行，目前还谈不上谁更有优势，更有前景。”特别是目前中国移动医疗产业的市场规模正逐年增长，从宏观环境来看，国内人口老龄化的问题日渐凸显，医疗资源的供需缺口明显扩大，各大厂商目前都在拼资源和技术，在产品不断研发、优化的过程中，业内的跨领域竞争已较激烈。
　　“但对于进军大众医疗健康领域的企业来说，挑战也不小。”郭阳表示，“对于一些以内容为主的医疗厂商，他们面临的是医疗资源的专业度、覆盖范围以及专家医生、用户资源的挑战；对于智能硬件、可穿戴设备厂商，他们面临的是产品体验、数据精准度、健康评估等方面的挑战；对于医疗大数据厂商，他们面临的是数据积累、数据抓取、数据分析等的挑战。另外，国家政策的制约和空缺也多少成为该领域厂商的挑战。”

（责任编辑：秋彤）