“3天止咳，7天平喘，30天恢复动力，3个月老肺变新肺；专治老咳嗽、老肺病，治一个，恢复一个”。近日，河北承德颈复康药业集团有限公司再次荣登“黑名单”，旗下药品“咳欣康片”被天津市食品药品监督管理局通报“广告宣传严重违法”，咳欣康片已是颈复康药业第N次因相同原因被监管部门查处。
    查找相关资料发现，近3年来，海南、云南、江苏、北京、四川、天津、安徽等几乎遍布全国的监管部门都因类似原因“找了颈复康的麻烦”；从全国部分药监局已发布的公告得知，仅2013年上半年，颈复康产品违规宣传多达300多次。
    这种情况说明，颈复康产品涉嫌广告违法推广面积十分广泛，并且具有普遍性，并非颈复康负责人在“东窗事发”后回应媒体那样，是“个别现象”——颈复康药业集团曾向媒体说明称是“个别代理商没有严格履行公司与代理商签订的《购销协议书》中关于代理商必须合法经营以及广告宣传的有关条款，擅自发布违法广告”。
    为何药监部门的查处，对颈复康来说，俨然成为一纸空文，不见“疗效”？
    说穿了是“逐利”。在经济利益驱动下，颈复康对违法广告出现是睁只眼闭只眼，默许其存在，根本不管药品实际疗效与广告宣传效果的巨大差距，以及国家相关法令法规的规定。他们心里想的，恐怕不是如何为人民治病，他们眼里盯着的，只是病人的人民币——对颈复康来说，治病救人不是目的，而是攫取暴利的手段。
    人的一生离不开生老病死。药企所对应的就是解决人的“病的难题”，这是起码的社会责任。所以，药企应该以人为本，心存善念去经营，而不是一门心思“坑蒙拐骗”，以赚钱为目的。
    人一旦病了，就会病急乱投医，容易对疗效“灵验”的药品产生信任感，这也给颈复康等药企违法广告提供了巨大的市场生存空间。也是颈复康等药企不顾药监管理部门声称“处方药广告触碰红线误导消费者，存在严重违法问题”而顶风作案的动力所在。
    也有业内知情人士透露，像颈复康这样药企对广告的依赖性很大，如果停止疗效夸大的广告宣传，对销售影响立竿见影，业绩立马下滑——颈复康违法广告屡禁不止的根源也在这里。
    上有政策，下有对策。监管部门的姑息迁就，使得颈复康违法广告“东方不亮西方亮”。颈复康药业集团有限公司副总经理、市场推广部经理许怀民坦率地承认“我们公司确实出现了违法广告问题”，但他话题一转，把责任立马推得一干二净，称是“个别代理商擅自发布违法广告”。
    值得注意的是，产品是颈复康的，经销商也是颈复康的，经销商与颈复康是拴在一根绳上的两个蚂蚱，况且绳头还攥在颈复康自己手里。颈复康能脱离干系么？事实情况也与颈复康声称的只是个别代理商的个案不同，而是其违规广告在全国范围内十分普遍。
    即使是经销商行为，颈复康也是脱不了干系的。为何药监部门对颈复康的监管没有“疗效”？坦率地说，这是对颈复康的纵容和姑息。经销商为何甘冒风险乐于干违法的事情，因为药监管理部门的处罚多是生产厂家来承担，对他们没有实质性损害。
    所以，只有药企自己负起责任，强化对渠道的监管，以经济重罚或者取消经销商资格的手段来管理经销商违法广告播出，才能杀鸡敬猴，让违法广告绝迹于市。（夫子）

（责任编辑：秋彤）