□ 杨  静

　　2011年，随着张嘉译代言的“辅仁抗病毒口服液”广告片陆续在全国各大卫视台播出，那句“十分用心 十分可靠”的广告词以及由张嘉译用手指比出的十字，成为辅仁产品形象的代表，出现在消费者及媒体面前。盛誉与口碑背后，是辅仁为了这一刻，蛰伏的七年。
　　“老胃病，走嘞！”2006年，当这句经典的吆喝伴着陈建斌那句“医道如商道，治胃选对药”撞入消费者的视线之时，已完成第一阶段重组、整合的辅仁药业集团，亦发起了第一轮单品冲击波。通过签约陈建斌——这个因《乔家大院》中乔致庸一角迅速走红的成熟男人，代言“辅仁参芪健胃颗粒”，辅仁药业走入全国媒体及消费者的视线。
　　这是辅仁各大生产板块及产品线初步搭建成功后的第一次大动作，也是辅仁从1998年正式成立到1999年第一个产品成功上市，再到2006年所有并购企业重组完成后的第一个明星单品的精彩亮相。对于此时“年轻”且羽翼丰满的辅仁来说，“辅仁参芪健胃颗粒”的运作成功，意味属于辅仁的时代已经到来。
　　在“辅仁参芪健胃颗粒”试水成功后，辅仁药业董事长朱文臣更加确定了走药品研发和大普药生产的战略，把更多资金投向了研发平台。对中国的医药市场和医药政策环境，朱文臣有着清晰的理解：对于中国这样一个拥有13亿人口的发展中国家，解决老百姓基本的用药需求是一件艰巨而不容回避的事情，也一定会成为各级政府的重要工作任务。这个大方向，不仅是百姓的方向，也是政府的方向，更是企业理应选择的方向。
　　为了这个方向，朱文臣用近乎七年的时间不断打磨、丰富着辅仁。2011年初，“辅仁抗病毒口服液”广告片在全国各大卫视同时播出，主打的依然是那句业界耳熟能详的广告语——“百姓药 辅仁造”，以“辅仁抗病毒口服液”为旗帜，启动了“辅仁药业集团——抗病毒药物专业制造商”的精准诉求。辅仁药业以30余个抗病毒药物品种的姿态，展现在世人面前。
　　同时，作为生存在中国医改大潮中的企业，在产品研发平台的鼎力支持下，辅仁药业的销售触角亦借由越来越清晰化、系统化、民生化的医改之势伸向各个终端。辅仁药业用近10年的时间，默默积累着产品资源，当医改大潮汹涌而来时，辅仁药业早已整装待发，成为全国药品品种、剂型最丰富，基本药物品种和医保品种最多的企业之一：凭借近1000个中西药剂品种，23种剂型，辅仁药业在2012年公布的国家基本药物目录中，有187个（剂型、规格）入选。
　　1000、23、187，这是一组令人惊奇的数字，在这些数字背后，浓缩的却是朱文臣近10年的坚持与投入。2010～2012年，大众从媒体上看到更多的，是朱文臣出现在辅仁的另一支柱产业白酒领域中，或是在以资助教育为主的宋河老子国学教育基金会的相关报道中。没人想到，朱文臣早把辅仁的触角探入生物制药领域，并悄然把北京远策药业有限公司——一家从1997年起就从事基因药物开发及生产的高科技企业纳入麾下。
　　为吸引更多研发人才，朱文臣在郑州投巨资兴建新药创制科技园，随着项目进入审批阶段，他的脚步又跨越到大西洋彼岸的美国，积极筹备着辅仁通向国际的药品研发之路。而这些，对朱文臣来说还只是实施创新研发战略的初步动作。因为朱文臣知道，医药行业是一个凭借实力确定跑位的行业，在这场没有硝烟的研发创新争夺战中，只有不断向前奔跑，才是他，亦是辅仁唯一不变的方向。

（责任编辑：秋彤）