最贵医药股片仔癀日前称“投资980万元全资设立福建片仔癀电子商务有限公司。”该举在国内制药企业中并非首例，云南白药、东阿阿胶、天士力早前已纷纷“触”电。
　　业内人士认为，制药企业搭建网络平台将是一大趋势，甚至有望成为“标配”。预计2012年医药B2C (商家对顾客)销售规模将突破16亿元，同比增长超过三倍。到今年末或是明年上半年，约有100家或是更多的医药企业有望“挂牌”入场。
　　药厂纷纷“试水”电商
　　有“药中茅台”之称的片仔癀日前发布公告称，投资980万元，全资设立福建片仔癀电子商务有限公司，以适应新的经营环境，拓宽片仔癀品牌推广和产品销售的渠道，现已完成工商登记手续。
　　据介绍，该公司经营范围包括网上批发、零售保健食品、预包装食品、化妆品、日化品。“尽管其他网站也有卖片仔癀的产品，但自建网上药店是一个方向，我们看好这块业务的发展。”片仔癀董秘林绍碧说。
　　海通证券医药行业分析师刘宇预计，通过网络迅速放量，2013年片仔癀日化业务销售额将达到1.3亿元，同比增长50%，较今年约20%的增速，明显加快。
　　细数国内可提供互联网药品交易服务的企业，云南白药、东阿阿胶等品牌药厂均榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”当日，以高达400万元的销售额、排名第三之势，成为网上药店的一匹“黑马”。
　　“医药健康类企业自建电子商务平台，将成为一大发展趋势。凭借这种新的商业模式，能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈信息。公司下一步将继续拓展，并寻求适当的合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。
　　全年医药B2C销售额增长超三倍
　　中国网上药店理事会最新统计的数据显示，2012年前三季度医药B2C的交易规模达10 .9亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，2012年全年规模预计将达到16.5亿元，较2011年4亿元的市场规模，同比增长312%。
　　研究分析其增长动力来自三方面：一是天猫商城和京东商城大型平台的介入，推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长；二是网购用户规模稳步增长，网购的购买范围在扩大，用户对药品网购的信任度也在增加，人均网购消费持续增加；三是市场参与者的增多扩大了医药B 2C市场的投入，进一步扩充了市场。
　　“如同制药企业将产业链向下延伸至连锁药店一样，网上药店因更接近终端消费者，成为很多以生产为主的医药企业新的战略目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说，尤其是相对实体药店，网上药店具有初期投资成本低、网络覆盖面广的特点，能有效弥补前者无法将在全国范围内做深、做透的不足。
　　基于开展网络售药的前提，必须是一家依法设立的药品零售连锁企业。因此，记者了解到，假设一个没有药品零售连锁企业的制药企业，想要经营网上药店，最快捷的方式可能是先花费一笔资金在市场上进行一些收购，获得一个“身份”，然后再申请“牌照”、系统搭建等。合计资费如果以2000万元计算，相比之下，同等资金仅够新增20家实体药店，还只是覆盖某个区域。
　　“不过，从目前来看，制药企业尽管跃跃欲试电商渠道，但通过收购上线的还是少数，连锁药店并购潮暂时不会出现。”国内医药B 2C销售额最大的开心人网上药店负责人梁永强说。
　　逾百家企业有望“挂牌”
　　记者从多位业内人士处了解到，最快今年末或是明年上半年，可能会有100家或是更多的药品零售连锁企业将获得国家药监局颁发的“入场证”。
　　国家药监局的统计显示，截至目前，具有“互联网药品信息服务”资质的企业达到3739家，具有“互联网药品交易服务”资质的企业达到117家。按照要求，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业，需同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。
　　“2012年是医药B2C发展元年，一些有资质的企业还在搭建中，并未上线。随着2013年有更多的企业获批进入，到2014年行业规模将快速增长。”张勇说。
　　“相比其他行业电商的大起大落，网上药店陷入价格战、关门歇业的可能性比较小。”甘肃德生堂网上药店C EO徐毅告诉记者，一是药品作为一类特殊商品，国家对于网上药店的管控严格，不会令其泛滥成灾。二是网上药店背后有药品零售连锁企业作为支撑，区别于一些个体创业的互联网企业，基本不会因资金链断裂而倒闭。三是，网上药店仍处于初期发展阶段，强有力的竞争对手少，市场博弈还未显现。
　　值得一提的是，目前触“电”企业的资金来源基本上都是自有资本，预计到明年可能会有一些风险投资进来，对该行业起到一个刺激作用。
　　但梁永强同时提醒，即便拿到资金投建了网上药店，也并非一劳永逸。根据不同的诉求，企业每个月在硬广、客服、软件、配送、药剂师等方面还需投入几十万或几百万不等的费用，好比“养车比买车更麻烦”。更何况在国内各类电商一片惨淡中，网上药店也难逃一“亏”。

（责任编辑：秋彤）