□本报记者 李琳 首席记者 刘志勇

  “我做了10年政协委员，虚假医疗广告的问题年年讲，2016年、2017年都提了提案，可现在一打开电视、收音机，虚假医疗广告还是屡屡出现。” 3月9日，全国政协十三届一次会议医卫界别小组讨论会上，全国政协委员、北京大学口腔医院林野教授率先抛出的话题，让政协委员们纷纷打开了话匣子。
  “层出不穷的虚假医疗广告，反复误导老百姓。”林野说，去年北京市东城区的医疗纠纷举报，大部分指向打着韩国招牌的医疗美容机构，有的老百姓被广告中明显夸大的效果和“先进技术”所欺骗，受到伤害，“虚假违法医疗广告严重扰乱正常医疗秩序，不及时治理将成为社会的一大公害”。
  “我来说两句。”作为泌尿外科专家，全国政协委员、北京朝阳医院副院长邢念增抢过话筒，“最大的感受就是开车时打开收音机，全是泌尿外科的虚假广告”。邢念增说，这类广告极易误导患者，也是产生医疗纠纷的一个重要原因，严重扰乱了医疗秩序。“虚假广告在有影响力的公众媒体上传播，将直接影响公众的认知，对媒体公信力造成损害。”
  “最近我在网上看到一篇文章，某保健品因虚假广告已被通报2000多次，但该产品的广告仍在各大媒体播出。”全国政协委员、南京中医药大学校长胡刚有些无奈，虽然明确规定了保健品广告不得宣传疗效，但仍有大量保健品广告用词夸大，进行迷惑性宣传。“每年都有委员提出相关提案，但效果并不明显。虚假医疗广告宣传涉及多个部门，大家应合力解决。”
  “据我了解，美国、德国的牙科医疗广告仅能介绍机构名称、医生姓名、学位、开展专业、接诊时间、地址电话，严禁其他任何形容性宣传内容。但我国却不是。”林野说，国内经常能看到一些牙科诊所的广告中出现“快速种牙”“轻松种牙”“次日进食”等词汇。“对于口腔科这样的学科，广大患者难以了解专业知识，这也让虚假医疗宣传有了乱来的空间。”林野指出，医疗广告审查专业性强，广告数量大，且新媒体传播方式多样，监管难度大，监管效率低下。为此，林野建议，我国应该参考部分发达国家的做法，从源头上严格限定医疗宣传内容。“比如，严格限定为专业与执业直接相关信息。”
  “没错，不仅要严格规范和限制医疗广告，还要加强对公众的健康教育。”全国政协委员、中日友好医院副院长姚树坤说，“电视、广播等公共媒体应该成为健康教育的有效方式，但目前其举办的保健、养生讲座，专家水平参差不齐，所讲内容很多缺乏科学依据，严重误导受众，有的甚至造成患者贻误诊疗时机。”姚树坤建议，卫生行政部门组织成立健康教育指导委员会，让更多正确的知识进入公众的视野，提高公民的基本健康素质。
  “我们应该像室内控烟、打击酒驾一样，加大对虚假医疗广告的查处力度。”邢念增说。

（责任编辑：秋彤）