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虚假医疗宣传，究竟“病”在哪儿

来源：健康报时间：2016-05-31 08:17:58 热度：449 

□武洁□

    国家卫生计生委近日举行会议，要求医疗机构必须依法执业，禁止出租或变相出租科室，禁止发布虚假医疗广告等违法违规行为。新华社记者连日来调查发现，一些虚假医疗广告并未杜绝，依然花样百出，一些医院以无中生有的病情和虚假宣传的套路，使前来就诊者落入“医疗陷阱”之中。（5月25日新华网广东）
    “医疗陷阱”于患者而言，的确是防不胜防。尽管医院跟商业机构有着完全不同的属性，但医院的运营却也需市场理念。对缺乏公立医院实力与影响力的民营医疗机构而言，通过营销吸引患者，更是攸关生存。
    于是现实中，医疗营销宣传有了专业的分工和团队，内容的客观真实性可以完全不顾，直接以病症、病因和并发症介绍等专业面目呈现，随意将疗效吹得天花乱坠，并号称出自专家、主任医师之手。而患者缺乏专业背景，要想鉴别这些披着“专业”外衣的软文，绝非易事；被这些极具迷惑性的软文钓上钩，成为待宰鱼肉，倒是轻而易举。
    虚假医疗宣传淹没于各种商业营销的汪洋之中，已是普遍现象。按理来说，医院商业营销不是不可以，但既然是营销，就该有严格的规范。对于医疗广告，法律有明确的界定和约束，软文式的隐蔽营销，当在禁止之列。无论在怎样的平台发布，都应该纳入医疗广告监管范畴。这显然不能仅靠医疗机构或信息发布平台的自律，更需建立严格的外部监管、约束与惩处机制。唯有虚假医疗宣传面临严密的监管风险，且要付出比收益高得多的违法代价，虚假医疗宣传这一痼疾，才有望得到根治。
    此外，当前患者获取相关疾病咨询信息的正规渠道十分有限。问“度娘”、查微博，则有可能陷入各路伪专家布下的局中。因此，亟须国家有关部门合力打造权威的健康信息平台，让患者改变求医问药时无头苍蝇式的盲目，也让虚假医疗宣传无可乘之机。

（责任编辑：秋彤）

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