□ 本报记者 项 铮

    在互联网时代，病人选择医生变得可能。随着医生多点执业的兴起，成为品牌医生，给自己和医院带来更大的价值，是目前医生们共同探寻的中国医生品牌之路。2月27日，好大夫在线、健康界传媒联合主办的“2016中国品牌医生风云汇暨好大夫年度盛典”在北京拉开帷幕。此次活动上，医生们一致认为，在互联网时代，打造品牌医生已成必然趋势，品牌医生包括学术品牌、服务品牌，有社会责任感。
    中国工程院院士郑树森透露，以前患者看病都是冲着医院去的，因为以前所有优质专家都被大医院垄断，公众对“好医生”的信息来源不足，只能把“好医院”作为入口，事实上，到了大医院不一定能找到很好的医生，一些病人失望而归。随着互联网的普及，患者的信息来源越来越多，患者求医渠道更加丰富，他们已经学会挑选医院和医生。医生和护士直接服务病人，看病未来将回归到找医生，“去医院”将变成“看医生”。随着多点执业、医药分开等政策的放开，自由执业的医生越来越多，在这种情况下，医生们打造自身品牌变得越来越重要。
    一个好的医生品牌，必须能够提供负责任、优质、患者满意的医疗服务，也就是医生必须有实力。无论医生是在大医院还是自由执业，都应专注于眼前接诊的患者，倾尽全力将自己的医疗做到极致。这是医生树立个人品牌的基础。
    此外，口碑传诵非常重要。医生的口碑来自患者，大量客观的病人口碑，能够呈现医生技术的优劣。尤其在互联网时代，每一位患者都是自媒体，为每一位患者提供满意的服务，带来的可能是一百个患者。因此，对每一位接诊的患者，都需要为他做好服务。
    中国的品牌医生崛起是必然趋势，成为品牌医生才真正显示医生的价值。“路不是现成的，而是闯出来的”，郑树森说，在公立医院里的医生们尤其需要思考，如何在多点执业或者自由执业之前创立自己的个人品牌。
    移动时代给医生带来机遇。移动医疗更加灵活方便，医生可以在任何空间帮助患者，这些患者也是医生建立口碑的源泉。打造医生品牌是必由之路，利用好互联网建立的医务人员与公众的沟通交流平台，既为患者提供了方便，也为医务人员提供了信息，为健康教育提供了平台，互联网+健康医疗呈现出来的效果给医生们提供信心。

（责任编辑：秋彤）