□ 郭朝飞  张  焱

　　加多宝集团和广药集团的争斗还在继续，而且火药味也越来越浓。
　　6月3日，广药集团在北京大张旗鼓地推出了红罐王老吉,从外观上看和加多宝集团的加多宝凉茶非常相像。
　　6月3日，鸿道集团与加多宝(中国)有限公司对此发布联合声明表示，广州药业集团所推出的“王老吉”产品是一起性质十分恶劣的侵权事件，严重损害了鸿道集团和加多宝公司的利益。红罐与红瓶“王老吉”唯一的合法使用权仍归鸿道集团所有，鸿道集团和加多宝公司创造的商誉属于法律保护的无形资产，不容任何企业公然抢夺。鸿道集团和加多宝公司认为，广药集团明知鸿道集团和加多宝公司的权益所在，本应合理避让，却公然“搭便车”和寄生性使用，属于“地地道道的不正当竞争行为”。
　　而广药集团营销中心副总经理倪依东表示,“广药红罐王老吉在外观上与旧装有很大的差别，且目前新装王老吉凉茶有自己的专利号，新装王老吉已经在国家工商总局申请外观专利且已获受理。”
　　“双方你来我往，让我开始有些担心，局面有可能失控。”北京志起未来营销咨询集团公司董事长李志起说，双方的做法开始偏离既定的游戏规则，甚至对法律不够尊重,这将对消费者产生影响。
　　等待法院结果
　　在6月3日的声明中，加多宝称，鸿道集团与广药集团签订有多个许可协议，使用王老吉商标具有多方面的合同依据和法律基础。其中，2003年5月2日双方签订有《商标许可协议》，许可期限为2003年1月20日至2013年1月19日。该协议在国家工商行政管理局商标局办理了备案。鸿道集团至今还是王老吉红罐与红瓶的唯一合法使用人，任何擅自生产、销售红色罐装和瓶装王老吉凉茶的行为均属违约或侵权。
　　然而，白云山A和广州药业6月4日在公告中则表示，广药集团经咨询相关法律意见,根据《仲裁法》的相关规定,仲裁实行一裁终局的制度，裁决书自作出之日起发生法律效力。不服仲裁裁决的任何一方当事人均可以向法院申请撤销仲裁裁决。但在北京市第一中级人民法院作出撤销仲裁裁决的裁定前，仲裁裁决属于生效的终局裁决,其法律效力不受影响。
　　多位法律人士认为,加多宝和广药集团各执一词，各自引用不同的法律条款为自己辩护，结果具有不确定性，期待法院的审理结果。
　　博盖咨询董事总经理高剑锋表示，目前双方争夺处于胶着状态，如果法院审理结果是加多宝胜诉，那么广药集团压力将很大，市场推进的难度也会很大；如果广药集团胜，即使加多宝有准备，也将面临不小的压力。
　　经销商站队
　　福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏认为，双方互相掐架都是在为自己争取时间：一方面，现在的形势对加多宝非常不利，加多宝由于失去王老吉的品牌,品牌的转换需要时间；另一方面,广药经过一个月的时间即推出广药红罐王老吉,市场推广等也需要时间。
　　关于广药红罐王老吉面向市场的终端价格，广州药业股份有限公司总经理吴长海表示，广药红罐王老吉将与之前凉茶的价格差不多，零售价在4元左右。
　　对此，上海铭泰铭观营销咨询有限公司副总裁侯军伟分析，“这种定价策略更加剧了加多宝和广药之间的竞争，因为在此之前，绿盒王老吉可以说是红罐王老吉带出来的，彼时红罐和绿盒的价格不一样，所以显不出绿盒王老吉和红罐王老吉之间的竞争，而如今广药红罐王老吉在价格、销售渠道等环节和加多宝有很多重合,由此，激烈的竞争不可避免。”
　　关于凉茶的经销商,侯军伟认为，“在如今两者胜负难定的情况下，站队变成经销商不得不面临的问题。对经销商来讲，广药集团的红罐王老吉和以往王老吉的销售渠道有很大的重叠性，特别是在北方地区。”
　　“加多宝在北方的经销商很容易动摇，毕竟经销商是逐利的，无论广药还是加多宝，谁能带来利益，经销商就会倾向于卖谁家的货。因此经销商的分化不可避免。现在广药的红罐王老吉刚刚上市，现在很多经销商都还在犹豫、观望。”侯军伟说。

（责任编辑：秋彤）