保健品走出信任危机自己得先“保健”-市场纵览-大众健康之窗

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保健品走出信任危机自己得先“保健”

来源：中国食品报时间：2013-10-30 08:04:47 热度：602 

　　中国保健食品协会的数据显示，自2010年起，保健品行业已发展成为一个年销售规模超过千亿元的产业。不过，正是由于该行业存在投资回报周期较短、利润高、买卖双方信息获取不对等、消费者健康知识普遍匮乏等特点，在快速发展的同时，价格虚高、功能浮夸、假冒伪劣产品及违法广告泛滥等行业怪现象，也引发了信任危机。
　　观察其发展过程，保健品行业正是在这样的危机中有如一条骤升骤降的曲线，大批品牌在热潮中涌现，又在寒冬里消亡，以至于业内人士戏称保健品行业是“短命”行业，产品“各领风骚三五年”。不少保健品公司难逃这种命运，一度跌入谷底。但其中一部分企业能吸取教训，采取得当的应对措施，“二次创业”再获成功。
　　当下，大众对保健品消费心态与行为日趋理性成熟，越来越注重保健食品的安全性和功效性。在这种背景下，国家食药监总局开启打击保健食品“四非”专项行动，是对保健品市场一次有效的净化，行业将重新洗牌，只会让那些不规范的企业经营更困难，总体上有利于促进市场的规范运营和健康发展。对规范、诚信的保健品企业而言，更是一个绝好的“二次创业”契机。
　　保健产品单靠营销模式打天下的时代已过去，质量、功效、品牌、服务才是市场的制胜法宝。保健品公司在科技、资本、资源、人才等方面多下工夫，将其作为企业发展的主要推动力，努力构建和维护品牌，大力培养忠诚顾客。
　　(中国新闻社)

（责任编辑：秋彤）

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