9月11日晚，央视焦点访谈播出了一档题为《旅游背后的交易》的节目，让江苏正大天晴药业股份有限公司顿时成为舆论关注的焦点。
　　在医药反腐进行得如火如荼之际，正大天晴被曝“顶风作案”，打着学术会议的幌子组织医生旅游以求增加开药量。事件曝光后，正大天晴在声明中表示歉意，并称这是个别销售人员的个人行为，相关人员已被停职。
　　央视曝光：
　　以学术名义组织医生旅游
　　据央视报道，8月28日，正大天晴在上海大众空港酒店组织10余位医生开会，随后这一行人前往泰国清迈旅游。央视驻泰国记者核实，该团队仅在机场开了50分钟的会，随后三天全部为旅游安排。
　　这样的活动并不是个别现象，央视记者在江苏南京还拍摄到正大天晴一次类似的会议。而据知情人透露，正大天晴仅8月下旬以来组织医生参加的活动就包括泰国清迈游、贵州游、台北五日游、九寨沟五日游。
　　关于组织此次泰国旅游的目的，正大天晴的一分公司内部文件中明确写着：为对5至7月达到用药预期的大客户进行激励，进一步增加“甘平”的销量。而遗留在上海上述酒店会议室内的一些资料里，包括一种药品名为“甘平”的宣传册。据知情人透露，参会的人被称为甘平大客户，邀请原则：根据甘平大处方名单达成预期的客户排名，筛选出目标客户。
　　上述知情人还透露，目标客户包括三种人：一种是大处方，就是对这个品种处方需求量比较大的；第二个骨干、科主任，他可能自己不开处方，但有领导权、决定权；第三种人就是有潜力的可培养的。
　　事件曝光后，正大天晴在给媒体的回应声明中称对发生这样的事情深表歉意，公司已成立调查组，对该事件进行进一步的调查。声明还表示，经初步了解，这是个别区域营销人员为了提升个人业绩，在学术会议后私下邀请部分医务工作者外出旅游，公司已经暂停当事负责人职务。
　　业内热议：
　　学术会议成药品推销平台
　　据了解，正大天晴药业集团股份有限公司是集科研、生产和销售为一体的大型医药企业，是国内最大的肝健康药物研发和生产基地之一。正大天晴药业是国家重点高新技术企业、国家火炬计划连云港新医药产业基地重点骨干企业、中国制药工业百强企业。
　　在央视此次的曝光中，很多涉及的医生以及医院所在的科室被公布，其中不乏江苏的著名三甲医院。从公司内部的一份邀请名单中可以看出，8月27日的会议邀请了江苏苏北地区十多家医院的二十余名医生，因为最近风声紧，实际参会的只有10多人。
　　“学术会议加旅游，研讨会都是这么干的。”有医药代表表示，由于绝大多数药品都是通过医生推荐给患者使用的，所以“巴结”医生成了各家药商医药代表的首要任务。“很多时候开会就半天，而旅游却可以是两三天。其实，到泰国游已经不算是高档旅游，有的是到欧洲、美洲等地旅游。”
　　上述医药代表表示，现在的各种医生研讨会大多离不开药商的赞助，这种研讨会是医生之间相互交流的平台，同时也是药商推销药品的好平台。而与直接提供医疗回扣比，通过学术会议顺带旅游，不仅更加隐蔽，而且具备更多的功能，因此倍受药企青睐。
　　根据知情人的说法，正大天晴用学术会议作幌子请医生出国旅游，为的是激励医生多开药。在正大天晴公司内部的一份文件中，针对每一位确定邀请的医生背后，不仅写着竞争对手的药品名，还附带着这样的一些数字：“6月统方130，预计9月统方180”。
　　根据央视曝光，8月21日至25日正大天晴公司邀请了苏北地区一些ICU领域的医生到泰国清迈旅游，主推的药物名为天册。天册是一种消炎用的注射液，若一名医生从每月256个处方量提升到每月400个，一个处方最低按照2瓶注射液来计算，增加的144个处方相当于至少多卖出288瓶。而这一名医生一年多开的药，就能让医药公司多赚十几万元。
　　治本之道在于改革现有医疗制度
　　■记者观察
　　近期以来，医药行业频频爆出行贿事件，引起社会广泛关注和质疑。如今这把火从跨国药企身上蔓延到了国内药企身上。
　　事实上，以学术会议之名行贿医生，这一在医药行业一度盛行的潜规则，在之前被曝光的跨国药企行贿事件中便一览无遗。国家工商总局在此前已下发通知，决定在全国范围内开展不正当竞争专项治理行动。其中，医药购销、医疗服务领域是治理重点。然而，不少业内人士认为，规定难以根除整个医药行业的行贿土壤。要根本解决医药行贿的不正之风，需要对医疗体系、医生收入分配体系和医生从业管理等进行制度性的变革。
　　钟南山院士表示，造成医生吃回扣的根本原因跟医疗机制有关系，市场体制里对利润的追求影响到了医生，这是最根本的。“国内医生跟国外的比收入相对少，但付出的劳动却很高，但我要强调，这不是主要的，主要的还是医生素质。有的人吃回扣，有的人不吃回扣，而且多数人不吃。”钟南山院士建议，要想遏制医生吃回扣，应该从两个方面着手，一是坚决地惩罚，二是对医生设立自律准则。
　　国务院医改专家咨询委员会委员、北京大学中国经济研究中心教授李玲则指出，长期以来，中国医药行业存在系统性腐败问题，这成为政府医疗改革的一个重要阻力，因此政府需要进一步整顿医药市场以推进更大的改革。来自商务部的统计资料显示，医药行业内的商业贿赂每年侵吞国家资产约7.72亿元，约占全国该行业全年税收收入的16%。由于医院、医生、药品、医疗设备等诸多环节利益交织，使医药行业反腐形势极为严峻。
　　医药行业分析师郭凡礼表示，医药购销领域商业贿赂危害大，直接损害广大患者的利益，破坏了公平竞争，造成国家税收大量流失等，所以行贿是必须强制禁止的，不仅通过完善法律细则重罚，还要改进医药采购制度，减少寻租行为。由于一些药企利欲熏心，医药代表与医生之间的关系会更加隐蔽，可能会朝着非双方直接物质交易的方向转变，比如医药代表通过给第三方或第四方一些好处或关系，继而转移到医生手中。
　　“希望药企能重视研发，合规营销，只有这样才能真正持久、健康发展。”有业内人士建议，在国家严惩商业贿赂的背景下，本土药企与外资药企都应规范自身行为，重新回归市场参与公平竞争，以产品质量优势占有市场，而不应该再利用非法手段达到谋取私利的目的。
　　南方日报记者 赵兵辉
　　实习生 罗梓健

（责任编辑：秋彤）