近日和几位从事保健品的企业老总在一起聊中国保健品的现状和发展趋势时，感触很深，中国现在的保健品到底该如何走才能持续发展？
    随着大家生活水平的日益提高，从人们吃饱饭到吃好饭再到健康吃饭，健康意识在逐渐增强，但是由于人口众多，中国保健品市场也存在着参差不齐。总的来说我认为造成中国保健品现在状况的原因有以下几点：
    老百姓：保健品就是药品。
    相当一部分的消费者都认为保健品就是药品。这是认识的误区。虽然很多保健品企业的销售员在介绍时按照保健品的保健功能介绍，但这些消费者就是听不进去，来来回回问你这个“药”怎么样？造成销售员将错就错，时间一长销售员也就习惯成自然，保健品当药品介绍了。悲哀啊！目前虽然国家在加大力度开展健康教育的普及，但是中国13亿人口，受健康教育的人数覆盖比率还是面太小，一般都集中在大中城市，中小城市以及农村就望尘莫及了。因此，加大健康教育的普及推广迫在眉睫。同时也希望更多的社会力量加入到健康教育的队伍中来，支持我们的健康教育事业，让人们走出健康误区。
    生产企业：保健品现在难做啊！
    中国的保健品企业绝大多数都是中小企业，他们由于在开发研制过程中投入太大，造成后期资金无法正常开展销售。特别是好的产品的销售模式，一旦出来，一周之内产品和销售模式马上被克隆，而且模式在你的基础上稍加优化，只要比你的好就行，价格更便宜，造成产品让消费者真假难分。你这边的市场还没有完全开展，他那边已全国启动了，这是让企业家最头痛的事情。其实这样的销售模式已越来越不适应中国保健品市场的发展需要，走品牌发展之路才是中国保健品的必由之路。
    经销商：有利可图就行。
    作为经销商大多是只图眼前利益，能炒作起来挣一笔钱就行，如挣不了钱马上就换产品。他们不会去考虑你的产品是否会长久生存下去。为了达到目的不择手段。这也是中国保健品过不了五年生死关的因素之一。
    媒体：给钱，就想尽一切办法满足企业宣传的需要。
    媒体的广告宣传现在也处于同行业的竞争之中，为了不让客户从自己的媒体溜走，想尽办法满足保健品企业的要求，用什么“擦边球”之类的话诱导企业，有的还对企业承诺：出了事我们去找工商给你们摆平，或者说我们跟工商关系好着呢，没问题。难怪医药保健品夸大宣传的广告满天飞了。更有甚者，有的还以记者的名义以采访报道的形式刊登广告，误导消费者。这样的宣传到底是谁的错？到底是谁在误导消费者？
    监管部门：点到为止，抓几个典型，民不举官不究。
    监管部门实际上也想把中国保健品市场管好，但由于缺少人手和相应的执法权力也只好点到为止，抓几个典型，民不举官不究。原因很多，因为有的保健品经销商好比游击队，今天在这，明天在那，给监管部门管理带来难度；有的是出于地方保护等等。由于市场混乱，所以在管理过程中也就是：有文件要求的马上执行一下，时间一过又松懈下来，给不法的经销商造成可乘之机。
    总结：完善监管机制，提高全民健康素质，树立保健品品牌观念。
    中国保健品市场要健康的发展，首先，完善监管机制，严惩不法保健品生产和销售商，不能给其任何机会；其次；提高全民的健康素质，正确引导老百姓，增加老百姓对保健品的认识和理解，这样老百姓真正才会买到适合自己的保健品；第三，保健品自身要树立品牌，扩大知名度，增加美誉度，这样才能得到消费者的认可，保健品企业也才能长期生存下去。（子然）

（责任编辑：秋彤）