北京养生文化创意产业协会会长 赵立冬

    图为2016年1月30日，北京养生文化创意产业协会会长赵立冬在《中国健康问题与发展战略研究》课题的结项会上发言。子 然/摄

    赵立冬，清华大学文化创意产业研究中心特邀研究员，清华大学养生高级研修班兼职教授，北京养生文化创意产业协会会长，中国食品工业协会花卉食品专业委员会副会长，世界创意实验室中国区副主任，北京太极堂保健院院长，《中国健康问题与发展战略研究》课题组成员。

    健康产业发展首先要发展健康文化产业。这是北京养生文化创意产业协会会长赵立冬在《中国健康问题与发展战略研究》课题的结项会上发言的中心思想。
    文化传播将直接影响产业发展
    赵立冬说：“我是负责关于健康文化的，本身也是学中医界的。中医这么多年一直没发展，去盲目的跟西医打拼要扩大自己的地盘，其实犯了一个最大的错误，没去教化它的粉丝。所以说健康事业也好，中医事业也好，无论什么也好，应当好好的向西医学习这种文化传播。不管它是通过宗教，还是通过什么，为什么它的话语权这么强，市场那么大？别的学不学另当别论，起码这个长处要向他学习。就跟麦当劳、肯德基一样，大家都知道它为什么那么强势，就是因为文化传播。”
    发展中医药文化产业
    赵立冬说：“首先要发展中医药的文化产业。这次终于在国务院中医药健康服务业的规划并列第五项，七个重点任务，第五项是发展中医药文化产业，跟它并列的是中医药健康旅游。连我们中医界都不知道为什么要发展这个，甚至有些医院院长，中医药的院长说中医跟旅游结合纯粹瞎扯淡。也就是说为什么说我们这个课题时间结点非常重要，现在整个健康产业不健康，乱象丛生，思想混乱，包括中医界自己也晕，很多错误的观点指引着他往错误的方向去做，所以都是一个论题。比如说中西医结合肯定是错误的，现在又提出一个医养结合，又引导养老产业走向泥潭。房地产谈出一个老有所居，纯粹是为了卖房子，引导房地产商开发了一些死城鬼城。中医界往往喜欢自己把自己弄的阳春白雪，是为了自娱自乐，老百姓根本不知道你说什么。所以，那个不行，你得去教化老百姓。”
    赵立冬说：“文化产业实际上不是生产，它生产的是教化人的。一个是文化产业，不管是以电影还是动漫还是什么，一个是要寓教于乐，让他们去了解中医，了解中医文化，有一种文化自觉，他自然就要消费。所以我觉得我们这个报告一个是影响决策者，第二个要延伸面向终端消费要对他进行教育，这个是非常重要的。”   
    赵立冬说：“原来西药界还提出这么一个理念，能中不西，先中又西。老祖宗讲的食疗比药疗要强，如果我们现在的老百姓把这些知识都能够知道，你还用说西医如何如何吗？他自然就该怎么选择就怎么选择。首先选择自己怎么养生，我也不依靠你中医的医疗，也不依靠你西医的医疗。一旦出现问题，我可以找，我先中又西。再一个中医真正的价值是在告诉老百姓一种健康的生活方式，所以这样才能够真正的解决问题，文化的力量是非常强大的。”
    大力发展健康文化产业
    赵立冬说：“我们既然谈健康产业，健康产业纵向的产业链条相当于一个金字塔，健康的文化产业是金字塔的塔尖，它起拉动作用。就跟中医界一样，中国这么多中药扩大面积，建了那么多中医院，最后消费者根本不相信中医，不知道中医是什么，认为中医就是土，就是不科学，因为这种教化一百年来光西医在这教化，整个的西方医学就是崇洋媚外，我们满脑子都是这个。就跟现在的农业一样，为什么咱们的有机农业发展不好，他们只知道种有机产品，不知道教化人怎么样去消费有机食品，有机食品是引导了一种有机的生活方式，所以在全国做有机农业的有几个挣钱的，他就知道去种，你们就是农村的思维，你们应当种有机文化。我们的健康产业也是一样的，首先应该要大力发展健康的文化产业，这个是非常重要的，何况我们的中医博大精深，它完全可以做成艺术化的教育，因为我们的中医除了科技之外，它是文化，是美学，是哲学，很多也可以编成故事去做，所以我们也是本着这个思想去策划中医的东西，包括搞产业园区。”
    针对人们对健康产业园区理解的误区，赵立冬说：“不能把产业园区与社会养老等同起来。最起码我们策划的中医产业园区不是过去的药谷，本身是一个旅游，它就是吸引老百姓的，它又是一个文化道场，这里面集结了与中医文化与各方面的业态一个集聚。最近在房山区政府拿出70平方公里，给我们做了一个中医文化小镇，这个镇里面区里面已经通过了要报国家重点项目，就是整个中医的全体的产业链条全在里面，它的载体就是旅游，它为了跟周口店申请世界文化遗产大会配套的，就向世界展示中医的文化，所以这个小镇一听基本上这个小镇是旅游，而不是单纯的药厂。”（子然根据课题结项会上汇报记录整理）

（责任编辑：秋彤）