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广告吹出来的保健品难长久

来源：中国食品报时间：2013-12-14 21:54:14 热度：703 

　　保健品市场最近又是负面消息不断。就在近期，国家食药监总局发布了《关于进一步规范保健食品监督管理严厉打击违法违规行为有关事项的公告》(征求意见稿)。一边是媒体的接连曝光，一边是职能部门监管加强，可见保健食品行业依旧是“多病缠身”，问题尚存。
　　“只要地球不灭亡，生老病死的规律还继续，保健品就永远畅销!”这是一个业内人士口中“永远的朝阳产业”。数十年前，它曾因泥沙俱下遭遇监管者严管，到现在，多数行业从业者观念扭转，更重视产品持续发展，不过一直没有改变的是轰炸式广告营销手段，只不过把以往找群众演员假冒专家的代言换成了口碑良好的明星代言。
　　纵观中国保健品行业的现状，不能不令人扼腕叹息：保健品巨大的广告投入却没能换来企业长久的生命力。保健品广告大户在不计成本地进行广告轰炸时，由于市场的不规范，企业与消费者之间信息的不对称，保健品企业通过这种简单的广告营销，也能在短期内从市场套现、获取巨大的商业利润，但市场是公平的仲裁者，在保健品企业获利的同时，也变卖了全部的品牌价值。
　　企业可以通过密集的广告投放在短期内迅速提升其知名度和产品销量，但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。靠广告激素催大的保健品，只能是虚胖，跑两步就气喘吁吁，走多几步就头发晕，浑身脂肪却练不出一点肌肉，这样没内在实力，缺乏真功夫的所谓品牌产品，终究难长久。保健品利用广告制造市场泡沫，而保健品的销售平台就恰恰建立在这种泡沫的基础之上，随着广告效应的不断下降，泡沫也就失去了支撑的力量，销售平台就会在短时间内慢慢消融。
　　(李劼)

（责任编辑：秋彤）

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