健康资讯阅读量4年增6倍

□记者 陈秀超

  2018年健康资讯阅读量再创新高，达335.8亿，平均每日阅读量近1亿，同期热度超过世界杯；90后养生成热点，他们偏爱枸杞和生姜；癌症热度不减，连续两年位居“十大最受关注的疾病”榜首。
  11月21日，在由今日头条、生命时报联合主办“2018算数健康大会”上，国人健康关注度大数据新鲜出炉。会上，今日头条发布致力于打造健康内容精品化的激励计划——“清风计划”。国家卫生健康委员会新媒体平台“健康中国”、《健康报》社成为首批战略合作伙伴。
  健康资讯阅读量增长迅速，热度超世界杯
  近年来，网民健康知识消费增长快速，据今日头条内容生态总经理洪绯介绍，今日头条2017年10月至2018年10月数据显示，健康资讯阅读量高达336亿，比去年增加了近100亿，增长率为38.8%。而与2015年的47亿相比，则增长了6倍。“根据今年发布的2017年中国居民健康素养监测结果，2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2015年的10.25%增长了3.93个百分点。可以看到，健康资讯消费与健康素养呈现同步增长趋势。”清华大学健康传播研究所副所长苏婧表示。
  从热度上看，健康资讯甚至超过世界杯。世界杯期间，今日头条世界杯的阅读数为31.5亿，健康资讯则为42.1亿。而从总量看，用户对健康资讯的消费相当于一年享受了8次世界杯级狂欢。
  90后养生成热点，一线城市更关注健康
  90后养生成为热门现象。数据显示，在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中，枸杞位居第4位，前3个关键词分别为血管、血糖、高血压，后5个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸。
  北京营养师协会理事顾中一表示，在“全民养生热”中，40岁成为健康关注度的分水岭，年龄越大对养生的关注程度越高。
  从用户地域分布来看，一线城市更关注健康内容，上海、北京、天津位列前3。性别方面，女性对健康的热衷度远超男性。“在全球有个普遍现象，一般都是女性比男性长寿。这也从侧面反映出，对自身健康的关注程度，与疾病防控效果乃至寿命之间都存在相关性。”苏婧解读道。
  “医生”成年度热词黑马，癌症最受关注
  今年“医生”一词以21.6亿的阅读量成为“黑马”，荣登年度健康热词榜首，紧随其后的有食物、癌症、肝脏、糖尿病等。
  相关数据表明，“好医生”“抢救”“奇迹”等与“医生”关联度很高，以正向为主。今年8月19日的首个“中国医师节”庆祝活动，以及与医生群体有关的热门事件都拉高了流量。
  目前，我国乃至全球均面临沉重的慢性病负担。此次公布的国人健康大数据印证了这一点，今年“十大最受关注的疾病”均为慢性病。和去年一样，癌症位列第一，阅读量高达10.5亿。这可能与电影《我不是药神》热映以及李咏等明星因癌去世引发关注有关。其他9种疾病依次为糖尿病、高血压、痛风、肝病、胃病、颈椎病、高血脂、艾滋病、便秘。数据不仅反映出慢性病群体的庞大，也表明慢性病患者自我管理意识的提高。
  自媒体健康账号增长迅猛，视频类占比最大
  来自今日头条的数据显示，近一年，有4.7万个账号在这里播种健康，是2017年的两倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康类账号总粉丝数高达7.1亿，不到一年整整增加了4亿。其中，220位创作者拥有10万以上的粉丝。
  据今日头条内容生态总经理洪绯介绍，在内容创业时代，自媒体类健康账号增速迅猛。该类账号占比超过七成，为2015年的16倍；机构健康类账号次之，为2015年的12.7倍。此外，视频生产更受欢迎。视频类健康内容占比45%（其中小视频占10.12%，视频占34.85%），超过图文的29.42%。另有数据显示，在抖音上，生活健康类短视频播放量每月已超过百亿。

（责任编辑：秋彤）